Tag标签
  • 传统
  • 图文
  • 卡片
全部文章

你对新媒体分解有众少?

媒体

  新媒体是什么?新媒体是面向移动互联网的渠道和容器,这里有一个定语是“移动互联网”。目前我们看到信息或者获取信息的时候,传统的互联网门户已经处于第二批队的状态,更多的时间,特别是碎片时间,我们会通过用移动互联网,通过手机来获取信息。在这么一个背景下,我们来说一说渠道和容器。

  渠道非常好理解,我有内容,我把这个内容分发给我的读者,这个就叫渠道。那么容器呢?容器意味着在这么一个空间当中,去把我们的读者、用户做一个更深度的挖掘。当渠道和容器合二为一,就变成我们今天新媒体的一个定义。

  微博、微信帮助我们塑造了大规模业余化生产。这种内容生产已经可以不依赖于一个类似报社和电视台这样的机构去完成,完全可以通过一、两个人甚至是两、三个人的小团队就完成了。

  其实这两个团队背后的人大概都只有两、三个人,而这两个账号在90后的人群当中已经收获了上百万的粉丝。文章每次的点击率、关注的量都非常的巨大。甚至这两个账号已经帮助背后的团队,创造出了一个相对来说在新媒体圈挺著名的个人形象。他们依靠个人魅力帮助他们把账号做起来,然后他们的个人账号又反过来使他们的个人形象更加丰富。那么这种通过个人来创造内容的方式,也就是我们所说的UGC或者是PGC的方式,这已经构成了目前新媒体领域内容生产的一个方式。

  为什么这么多人可以开始做新媒体?因为在这个时代我们可以依托超级入口——类似于微信、微博、今日头条这样的手机客户端,去完成信息的输送。

  我们都知道有博客这个东西,在大概七、八年前,四、五年前,人们还是用于写博客。当然在那个年代并没有特别强烈的关于新媒体或者是自媒体这样一个概念产生,这是为什么呢?在写博客的年代,实际上博客的内容(博客的流量来源)是很单一的,基本上一个创造内容的人是很难通过单纯写博客获得流量的。那当你在博客流量很少的情况下,无法把内容生产转化成一个激励,所谓的新媒体和自媒体很难诞生。

  而现在我们有超级平台的存在,比如说微信、微博、手机客户端。当一个人生产内容的时候,他可以首先不需要去考虑我如何获得流量,而是把精力专注于生产内容上面,通过平台帮你去带来流量。这种诱惑使得很多人投身到这个行业当中去,使得很多传统的行业,或者说传统的企业、传统的媒体,参与转型,参与所谓的媒体+,或是被+,都是因为有了这样超级入口的诱惑。

  新媒体是一个笼统的概念、一个相对的概念,在新媒体的这个战场当中,现在有四位玩家。

  第一个是我们讨论最多的叫做自媒体。自媒体又分为两类,一类是狭义、一类广义。第二类是媒体机构,就是依托于传统采编的报纸、杂志、网站的采编队伍的转型。第三类称之为政务媒体,也就是说政务机构。特别是关于民生相关的政务机构,通过新媒体的方式直接接触到具体的人群,去完成信息的传递以及事务的办理。最后一个叫做企业新媒体,就是企业出于形象宣传的需要,或者是推广,去做的新媒体账号,也承担一部分客服的功能。

  在这四类玩家当中,自媒体是一个最活跃的群体。自媒体的“自”字是不是意味着完全的去组织化,完全的个人完成呢?其实随着自媒体的发展来看,这件事情也不尽然。狭义自媒体是一个人或者是两个人,完全的个人形象化。而广义自媒体实际上并不能完全去组织化,而是变成了一个小的组织,基本特征就是围绕意见领袖,也就是我们平时所说的KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)或者大V。这些自媒体以个人形象为出发点,突破传统渠道,不依赖于传统的新闻或者说传统的媒体渠道,通过移动互联网的方式去完成信息的传递。当一个自媒体账号做到一定程度的时候,那么他已经完成了自己的品牌塑造,这个账号其实是有鲜明的个人形象的,这时就完成那个了我们称之为自媒体的这么一个品牌。

  新榜在2014年12月18号发布了《中国新媒体的100强》报告,在这100强当中有94个是自媒体,而其他所有的类别(媒体机构、政务、企业)一共占了6个席位。可以说自媒体是一个最活跃的门类,他们在发展过程中从狭义的自媒体逐渐过渡到广义的自媒体。那么更加详细的来说就是从业余自媒体——自己好玩、做的是情怀、只是喜欢写东西,逐渐变成了专业的自媒体。从UGC(用户创造内容),到PGC(专业化的创造内容)。另外一个从狭义到广义最重要的过渡是,从个人化(一到两个人去运营)的账号,逐渐变成了一个团队化去做这件事情。

  在我们抽样调查数据当中,70%的自媒体账号有商业变现的意愿,并且其中有20%多的曾经尝试过有商业变现的行为。在这个变现模式当中,有几种比较常见。

  出售账号和电商是占的比较少的。出售账号主要是指在微信上的公众号出售,由于腾讯本身的一些政策性限制,实际上很难做到的。因为,微信用户的政策当中,微信公众账号的所有权属于腾讯公司的。所以,理论上来讲是不可以售卖这个账号的。第二个是电商,电商是类似于CPS(Cost Per Sale以实际销售产品数量来换算广告刊登金额)的这种分成模式,这个在目前来说还是在尝试过程中。第三个是广点通,大家一定看过微信的文章下面会有一个小小的图片广告,不是每个文章都有。只有微信账号的粉丝数过5万,申请后才能开通。这个广告就是广点通,属于腾讯官方的广告。第四个是原生广告,或者说是软文。原生广告和软文还是有区别的,目前在自媒体、微信公众账号上,大部分只能称之为软文,而不是原生广告。原生广告需要的是广告内容和文章内容的吸引力,目前的自媒体在文字上还做不到这一点。除此之外还有打赏模式或者说是线下活动模式来进行商业变现。

  根据目前微信公布的最新数据,全中国一共有1000万个微信公众账号。以13亿中国人来计算的话,得出了一个很夸张的数字,就是每130个中国人就拥有一个公众账号。我们假设把微信公众号比成一张报纸,每130个人拥有一张报纸,那么当一张报纸读者平均只有130人的时候,这个报纸存活将会变得非常之困难。

上一篇:

下一篇:

本站文章于2019-10-22 02:47,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:你对新媒体分解有众少? 媒体