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常睹前言类型及特征

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  常见媒介类型及特点 百度营销大学 讲师:张平 1 百度业务运营培训部 营销活动的内容 ? 生产满足需求的产品(product) ? 确定合理的价格(price) ? 建立便捷的渠道(place) ? 开展有效的促销(promote) ——营销的关键 产品 价格 营销 促销 百度业务运营培训部 渠道 本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供 促销信息的传递需借助媒介 媒介 百度业务运营培训部 本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供 常用媒介类型 电视 杂志 百度业务运营培训部 广播 报纸 户外 互联网 本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供 媒介特点对比 媒体 电视 广播 报纸 杂志 户外 覆盖受众 信息传播形 式 时效性 针对性 互动性 某区域或全国电 视观众,覆盖面 广 视听兼备 动态传播 形象直观 5到30秒之间信息 容量小 受众层多样,针 单向无互 对性差 动 某区域固定听众, 语言、声音动态 时间短、信息容量 受众层多样,针 单向无互 集中于中老年与 传播 小、重复性强 对性差 动 互联网已成为最主流媒体 驾车者 发行面广,读者 图片、文字静态 发行周期短、 受众层多样,针 单向无互 群固定 传播 信息容量可控、重 对性差 动 复阅读性差 发行量相对少, 读者群固定 图片、文字静态 传播 发行周期长、 信息容量可控、重 复阅读性强 按专业性细分受 众,针对性略好 单向无互 动 车辆及行人 覆盖面小 图片、文字静态 传播 影响周期长、 信息容量小 受众层多样,针 单向无互 对性差 动 费用 广告制作成本高投放按 收视率收费3000—25万 /30秒 广告制作成本与投放成 本低廉,不到电视的 1/4 广告制作成本低投放按 版面收费,1000元以上 /次 广告制作成本低投放按 版面收费,1000元以上 /次 制作成本高投放按地段 收费,10到50万不等 监测数 据 较少,以 估算为主 较少,以 估算为主 较少,以 估算为主 较少,以 估算为主 较少,以 估算为主 互联网 3.8亿网民;每个 网站按流量覆盖 面不同 视、听、图、文, 时效性可灵活控制、 受众按兴趣选择, 双向互动 动静结合 信息容量大 针对性强 制作成本低,投放按固 定位置收费、或按点击 收费、按千次展现收费 全面准确 百度业务运营培训部 本文保密,未经百度书面允许,不得向任何第三方提供 谢谢! 6 百度业务运营培训部

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