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撒布学热门回忆:搜集媒体的策划平台属性

大媒体

  网络产业以传统产业为支撑,遵循传统产业的价值规律,为传统产业服务,也改造传统产业,这是“互联网+”概念的内涵。

  2.信息经济:网络经济以信息的生产和经营为主。它具有是高固定成本、低边际成本,先经验再评价,关注注意力资源,沉没成本高等特点,是一种高投入、高回报、高风险的产业。开发网络经济应该使用长尾理论,关注非主流的、个性化的产品需求,同时关注微内容(个人的、非公共的内容)的开发。

  3.用户经济:作为信息经济的附带属性,得用户成为了信息生产中的一个积极的角色。为了开发用户价值,网站应当组织起虚拟的用户群体、帮助用户们收集他们可能感兴趣的内容、关注成员自己生产出来的内容、成为用户有价值的买主、制定明确的经营目标等。

  4.体验经济:体验经济具有这样的理想特征——在这里,消费只是过程,消费者成为这一过程的产品。当过程结束后,体验记忆会长久地保存在消费者脑中。消费者会愿意为体验付费,因为它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝,开发体验有三种方式:内容服务体验、社区体验、网络情境体验。

  5.共享经济:在需求、服务与资源之间提供实时的高效率匹配和连接。打破了传统私有权的藩篱,使得人们可以共享使用权与创造权。除了实体物品以外,虚拟时间、经验、认知盈余也可以共享,通过移动互联网组织起来给分享给其他用户,同时传受者可以自由变换,创造出更大价值。

  6.数据经济:对用户的数据采集与利用是互联网发展的重要方向,也是网络改造传统产业额基本杀手锏,数据的深度利用,将是未来信息经济、知识经济、智能经济的基础。

  发了几天长文,按照我们的习惯,又需要一篇短一点的知识点来穿插一下了。今天我们发一个在《网络传播概论》上面的知识点。那就是“网络媒体的经营平台属性”,我个人更愿意称之为“新媒体环境下的六大经济模式”,因为它的主要用途不是来答网络媒体,而是在答关于媒介转型、媒介经营与管理、打造新型主流媒体等一系列“要从媒介角度出发”的题目时的一个基本逻辑。例如,我们说某个主流报业,遭到了新媒体的冲击,经营出现了困难,应该如何改变商业模式?从信息经济角度,我们就可以说,要关注小众受众,提供个性化的信息产品;从用户经济的角度说,要积极运用社交媒体将读者转化为用户,打造属于自己的网络社群,帮助内容二次传播;从共享经济的角度来说,报纸可以作为信息流通的中介,尤其是行业性报纸,可以在拥有大量的供需客户基础上,建立自己的APP来进行资源对接等。这样,就解决了一个同学们长久以来比较棘手的问题(当然,从实操来说,这几件事做起来还是很难的。但答题毕竟可以“纸上谈兵”。)

  那么问题又来了,我们如何去记忆这六大经济?有没有一个能够串起来的逻辑?其实,这六大经济说穿了,仍然是喻国明老师指出的上半场和下半场的衍生。互联网上半场,简单的说就是通过互联网互联互通,无界开放的特性,完成人与人,资源与资源的对接,挖掘潜在的生产力。“用户经济”、“共享经济”就是这一类。而下半场,则是通过对数据的精准把握,更精细的分析,了解用户需求,让资源对接变的更有效率。例如我们传统的媒介就已经讲用户需求,但这个用户需求是宽泛的,而且是针对某个用户群体的。有没有针对某个人的需求?甚至某个人在某一个刹那间的独一无二的需求?有!由于掌握了数据,我们完全可以对受众的小众需求进行针对性的内容输出(这也是信息经济的特点),甚至通过产品设计把这个内容变为一场特殊的精神体验(这就是体验经济)。而最后,这一切产生的价值,都会回归实体经济,也就是“传统经济”。这就是整个网络新经济的目标。

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