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对外消息报道中的“以小睹大”

报道

  对外新闻报道是对外宣传工作的组成部分,狭义的对外宣传专指对国外、境外的宣传。那么站在中国的角度,狭义的对外新闻报道即指我国面向国外受众的新闻报道。本文仅就对外新闻报道中“以小见大”的写作方法略作论述。对外新闻报道的根本任务之一,就是创造有利于国家发展的国际舆论环境。要获得这一效果不能光靠热情,还应讲究技巧,“以小见大”是我们在对外新闻报道中需要加强运用的技巧之一。

  在过去很长一段时间里,我们对外新闻报道的记者眼里只有重大的政治活动、政策问题,也就是说只注意抓“大”新闻,不大注意社会生活中涌现的“小”人物、“小”事情,也就是“小”新闻,使得我们对外报道的路子越走越窄,无法吸引国际受众,当然也就没有什么国际社会的影响力,更谈不上为国家发展创造有利环境了。根据中央电视台英语频道的一次网上调查,90%的受众居住在中国,其中仅有4%为外国观众。有一半受众几乎每天收看CCTV-9英语节目,但他们当中81%是以“学英语”为目的,而不是以获取信息为需求①。在信息传递全球化的时代,仍有为数不少的外国人依然对中国保留着上世纪20年代的印象,这不能不让人震惊,也不能不使我们对自身的对外报道方式进行深思和反省。是该跟以前虚无空洞、内外不分、说教式的宣传说再见了。事实上我国经历的深刻发展既反映在“大”事务、“大”问题上,也反映在“小”事务、“小”问题上。有时一些“小”事务和“小”问题能产生重大的国际社会影响。这就是新闻报道中常说的“以小见大”的道理。

  “以小见大”,取材于小,着眼于大。它的目的当然是为了使我们国家在国际社会中创造良好的舆论环境,只不过取材的视角更加独特而细腻,选择的角度更加质朴而平和,更符合人们尤其是国际受众的接受方式,容易引起共鸣,从而达到良好的宣传效果。

  取材普通,贴近生活。“以小见大”用凡人、小事讲话。对外报道面对的是普通的外国受众,不是研究中国的专家,他们对中国知之不深,应该从普通外国人能够理解的普通人、普通事、普通生活细节讲起。总之,关于人的命运的故事通常具有可以超越国界和不同文化背景的穿透力、冲击力。因此,取材于生活的、具有平凡意义的人和事往往可以带来意想不到的传播效果。

  在联合国儿童教育基金会收录的一篇新闻特写中。讲述了一位普通教师的退休生活。当60岁的中国人退休的时候,她却在自己62岁时兴办了一所女子学校。其勇于追求和奋斗不息的精神不能不让人敬佩,而在中国,又有多少这样的人在默默无闻地实践着自己的人生价值呢?

  立意有趣,富有新意。今年6月21日《国际先驱导报》报道了英国宠物老龄化的消息。报道说:“因为生活方式以及医疗保健的改善,英国开始成为老龄化比较严重的国家。令人称奇的是,现在英国不仅人开始老龄化,老龄化的风潮也开始席卷宠物,深受英国人宠爱的小猫小狗正向老龄化迈进。宠物的老龄化问题严重威胁着宠物主人原本鼓鼓的荷包。”这样的报道立意新颖,让人耳目一新。原来由于主人注重宠物的健身训练和营养搭配,而且宠物医疗条件得到改善,所以这些宠物都得以延年益寿了。其实背后的声音是:何况人乎?这样的小报道看似简单,甚至带有点软新闻的娱乐功效,但它能够在给人轻松消遣之余,悄然意识到新闻背后隐藏的深层信息。这样就比单刀直入、耳提面命地告诉受众英国的医疗条件有多好要有效得多。

  以爱感人,以情动心。黑龙江沙兰镇洪灾无情地夺去了一百多个活生生的小生命,但是大部分学生仍在洪水中劫后余生。6月22日新华网报道了教师在水中救助孩子的事迹。“一下,两下,三下……沙宪晶击碎玻璃,又怕碎片伤着同学们,就用手抹去玻璃碎片,鲜血立即顺着胳膊滑落在冰冷的水中,自己却全然不知——快,每个人抓住身边固定的东西,抓住窗框!”“洪水慢慢退去,同学们没有太大危险了,劳累过度的沙宪晶却被刺骨的洪水冻得开始抽搐——同学们用力摇了摇沙老师的胳膊,沙宪晶一把松开紧抓窗框的手,一头掉到水里,昏迷过去……”

  洪水无情人有情,这场洪水恰恰彰显出人民教师奋不顾身、无私忘我的精神品质,奏响了一支爱的凯歌。爱的事例容易打动人们的心灵,引起共鸣,如果我们在对外新闻报道中能够善加运用,一定会取得好效果。

  基于“以小见大”的特点,可以看到这一写作方针在对外新闻传播中的重要作用。

  以管窥豹,凸显主题。“小”并不是说不重要,相反,根据受众的接受心理,宣教式的报道和难以符合受众社会认知方式的内容是绝不可能引起受众的阅读兴趣的,新闻报道的对象越是普通、生动、鲜活和他们的生活有共同交集,就越能引起他们的阅读兴趣,激发他们的无意注意,保持有意注意。所以我们的对外新闻报道一定要改变过去那种宣教式的语调,从具体的几个人、几件事出发,从可感的事实出发,让他们自己从这一根小竹管里窥见整个社会的一斑。而往往这样做的效果令人意想不到。

  从上面讲到的六旬教师建学校的事例中,就不难看出,在这位人民教师兴办女子学校的背后,是有关部门的大力支持,是人们对教育的日益重视,是要求男女平等的思潮的兴起,是整个中国社会在世界大洋中“直挂云帆济沧海”的不断跃进。这样不着痕迹的“宣传”岂不带来更好的传播效果吗?

  调动兴趣,扩大受众。就新闻自身的特性而言,相关性和贴近性最容易在感情上获得受众的认可。而且很多时候它们不是由对不同故事的选择决定的,而是由叙述故事的方式决定的。过去那种“宣传”的老调子一旦被剔除,对外新闻就显得更加生动,富有生命力和真实感。受众的兴趣自然就会被调动起来。那些日常琐事,虽然普通,却没有人能须臾离开,还给人无限的亲近感。在新闻类节目中对软新闻的关注大于硬新闻,因为受众可以从软新闻富有的刺激性、戏剧性、奇异性、人情味的故事和情节中去获取瞬间的情感宣泄,从而获得即时的愉悦②。这对于培养固定的受众群是非常重要的,只有新闻满足了人们的某种需要,并且可以持续不断地继续满足这种需要,人们才会经常阅读、收看、收听新闻节目,继而形成某种习惯,成为忠实的受众。

  深化影响,塑造形象。基于“以小见大”的特点和表现形式,由于它能够更好地适应受众的接受方式和认知过程,对受众的影响也更加深入、持久;吸引的受众数量扩大,更能增加新闻良好的传播效果。当受众的数量达到一定程度,普及到一定范围,相对稳定的国际影响也就形成了,那时传出的就是来自中国的响亮而清晰的声音。这有利于我们塑造良好的国家形象,将一个真实的中国呈现在世界面前,让世界了解中国。

  新华网的一则新闻《磁浮列车与“中国速度”》中写道:“2002年的最后一天,中国国务院总理朱基和德国总理施罗德专程前往上海,出席上海磁浮示范运营线通车典礼,两国总理还作为首批客人,从龙阳路站同乘列车前往终点站——上海浦东国际机场,标志着世界上第一条采用德国技术建造的商业化运营高速磁浮交通线终于在上海‘奔驰’起来。只与朱基总理在德国拉滕试坐磁浮列车试验段相隔约两年半时间,上海在如此短的时期内建成了德国人争论达数年之久的磁浮列车商业运行线,着实让德国人见识了‘真正的中国速度’。”

  新闻作者从这“一斑”出发,通过对比中德磁浮列车的营建时间,而将这首次通车与今日中国的全速发展联系了起来,与中国和德国及世界国家的友好交流联系了起来,并且一语双关地选定“中国速度”做新闻标题,构思巧妙,立意新颖。外国受众会自然而然地从内心认可这种“速度”,这就使得磁浮列车首次运营的影响得到深化,突破了它本身具有的意义,对于国家形象的塑造起到了很好的作用。

  “以小见大”是对外新闻报道必须贯彻的方针,它对传播效果的影响几乎就像“蝴蝶效应”,轻轻地扇动翅膀,就可以在遥远的地方掀起一场风暴。用一滴水反映阳光,从小切入反映大主题,从微观反映宏观,用宏观解读微观,只要我们能找到反映社会变化的晶点和结点,我们就能用一滴露水反射太阳的七彩光芒!

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本站文章于2019-11-03 07:00,互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:对外消息报道中的“以小睹大” 报道